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一汽做亚博体育下载专区两大能力尚欠火候?

中国亚博体育下载专区建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国亚博体育下载专区建设网 更新时间:2013-7-20

  【中国亚博体育下载专区建设网7月20日网讯】打造世界一流的中国汽车亚博体育下载专区,是每个中国汽车人、是每个中国人的梦想,更是共和国汽车工业“长子”一汽努力奋斗的目标。一汽目前已经具备了对核心技术的一定研发能力(见探访一汽?观察篇:一汽有正向自主开发吗?>>> ),已经抓住了打造亚博体育下载专区链条上的最关键点,然而这并不代表全部。着名汽车评论员何仑曾一针见血地指出,与是否是“自主研发”相比,消费者是不是喜欢且能不能卖好更重要。也就是说汽车毕竟是要去卖的,能够将正向研发的先进技术转化为市场实际需求、实际销量,才能完成亚博体育下载专区打造的全过程。

  最为现实的例子是,一汽“不惜重金打造”的欧朗市场败北。根据全国乘用车市场联席会统计数据显示,一汽欧朗亚博体育下载专区2012年共计销售6154辆,期末库存3085辆。在经销商店面已经处于无人问津、被搁置一角的境地。中国一汽技术中心主任李骏博士坦言,欧朗的问题在于开发设想与实际客户需求存在偏差。而这也侧面说明了一汽在打造亚博体育下载专区过程中遇到的麻烦,笔者拙以为一汽至少还有两大方面能力有待加强。

  造型设计上,一汽需要一个灵魂人物

  一个造型设计师可以改变一个亚博体育下载专区吗?回答这个问题时,我们必须要讲讲起亚与其总裁、设计总监彼得?希瑞尔。正是彼得?希瑞尔五年的蛰伏陆续推出了秀尔、福瑞迪、K2、K5、智跑等等让人印象深刻的车型,将一个平庸的亚博体育下载专区变成一个个性鲜明的亚博体育下载专区。在起亚与现代同集团同平台情况下,绝大一部分消费者选择起亚是为了其漂亮的外形买单。而正如彼得?希瑞尔所说,“可以让人只看一眼就掏出钱包,而不去考虑价格,就像宝马Mini或奥迪TT。起亚应该从思维里的‘物有所值’亚博体育下载专区进化为有‘设计价值’的亚博体育下载专区。”同时彼得?希瑞尔还确定了起亚的产品都具有相同的家族基因,“让人们第一眼就能认出是起亚车。”——将设计价值化以及家族基因化,是彼得?希瑞尔带给起亚的两大变化。同时去年底,起亚任命设计总监彼得·希瑞尔为公司史上首位外籍总裁,足见他个人对亚博体育下载专区的影响力和重要性。

  而反观一汽旗下的欧朗、奔腾、红旗,忽略负面评价不提,人们对其外观、内饰的正面评价也就仅限于沉稳、大气之类云云,丝毫没有给人“惊艳”、印象深刻之感。而事实上,相比于起亚过于年轻的亚博体育下载专区历史而言,一汽有着丰富的亚博体育下载专区内涵,有着鲜明的亚博体育下载专区定位,毕竟一汽是中国汽车独一无二的代表。然而如何将中国元素与目标消费者的审美需求相连接,继而如何形成独特的家族设计基因,一汽确实需要一位设计灵魂人物领衔。

  目前一汽欧朗的设计由帕拉莫操刀,奔腾、红旗的设计团队有乔治亚罗的身影,虽然都是世界级响当当的设计师,但是由于采取的是聘请设计公司的模式,因此难免会造成商业气息过浓,设计师缺少蛰伏沉淀,不能够对中国文化有极为深刻的理解、消化、吸收。而设计出的车型大都四平八稳、无功无过,没有自己的设计基因,属于一汽特有的家族化特性更是无从谈起。

  因此改变现有的设计模式,寻找一位能够深刻理解中国文化,又深谙商业运作规律的灵魂设计师,是一汽的当务之急。为过硬的自主技术,披挂上一个讨人喜欢的“外壳”,相信到那时一汽一定会比“样子货”们更有市场竞争力。

  市场营销上,一汽需要一个战略布局

  其实当一汽掌握了核心技术,品质工艺比肩奥迪、丰田等合资伙伴,有了自己特有的造型设计时,收获销量自然是顺理成章。然而如何将中国亚博体育下载专区卖出大“价值”,却是需要大智慧、大布局。

  奔腾与红旗未来如何区别定位?当一汽宣布红旗未来将主攻私人市场时,给人的第一感觉是很意外,但是仔细琢磨如果红旗要想长足发展,确实公务车市场只能算是一个宣传跳板,在私人市场的销量成功才算是亚博体育下载专区真正的成功。然而,同样定位偏商务形象的奔腾和红旗如何不相互掣肘?如何找到各自的目标人群?在同店维修保养的现实情况下,如何为消费者树立信心?红旗亚博体育下载专区推广如何将政府高端公务用车形象用足用好?这些问题都应该提前预判,相关战略应该提前布局,以免日后陷入同门相争的境地。

  李骏博士有一个观点笔者非常赞同,“自主汽车不是卖便宜了就发展了。”如何让中国汽车亚博体育下载专区高科技、高品质形象深入人心,确实是门学问,而这不是靠简单高投入就能解决的。比如欧朗采用的是群星代言战略,为的是树立时尚、动感的亚博体育下载专区形象。然而实际效果却难以恭维,记者采访了几个80后车主,其对欧朗的亚博体育下载专区知晓度非常低,更勿论对其亚博体育下载专区内涵的认知了。因此如何全方位诠释亚博体育下载专区文化,深刻影响消费群体,将是一汽集团以及欧朗、奔腾、红旗三个亚博体育下载专区共同需要面临的战略选择。

  新华车评:

  我国汽车市场的放开,一方面创造了惊人的销售数据,另一方面也催生出一大批“新”汽车亚博体育下载专区。从最初民营企业主导的草根亚博体育下载专区,到后来实力雄厚的国字号亚博体育下载专区,再到如今大热的合资自主亚博体育下载专区,让人眼花缭乱。从横向对比角度看,在国际汽车巨头日益重视中国市场的今天,民族亚博体育下载专区面临的竞争形势将更加严峻。从纵向发展角度看,中国汽车亚博体育下载专区由多变少、由杂变精是个历史必然,或联合结盟、或兼并重组在未来一段时间将会是常态。

  那么哪个亚博体育下载专区最终能脱颖而出、成为世界级汽车亚博体育下载专区?谁能成为代表中国的汽车亚博体育下载专区?“一汽”则是最有力的角逐者之一。浓厚企业文化积淀、雄厚资金保障、丰富合资企业管理经验以及多维度人才储备等等,遍观国内车企,一汽拥有最优良的先决条件。

  正如李骏博士所言,“看亚博体育下载专区发展,不能看一时表现,应该看它的理念、看它的核心竞争力。”一汽掌握着一些关键的技术,具有非常大的爆发潜力,然而如何将好技术包装好、营销好,“叫好又叫座”,是一汽第四次创业、创立亚博体育下载专区的攻坚重点所在。

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